HOLA JÓVENES RAVERS... ABROCHE EL ABROCHE 🔥
LA AVENTURA COMIENZA
Nocturnal Wonderland 2014: Alyssa y Mike ven de primera mano lo escandalosa y emocionante que puede ser la escena del festival. Se enamoran de la comunidad EDM y deciden iniciar un negocio de ropa para festivales para poder permitirse asistir a más espectáculos.
ETSY Y LA PERSONALIZACIÓN...CUALQUIER COSA 👗
"TE HAREMOS ALGO, SI LO ODIAS TE DEVOLVEMOS TU DINERO."
El primer año de FRW se trató de nunca decir no. Alyssa haría prácticamente cualquier cosa que la gente quisiera. Hizo capuchas, alas, corsés y sujetadores rave. Alyssa no sabía coser antes de empezar en FRW. Ella era estudiante de Química y jugadora de voleibol D1 antes de delirar. Sin embargo, aportó su inteligencia y espíritu competitivo a FRW, desafiándose a sí misma a hacer creaciones más difíciles hasta poder hacer prácticamente cualquier cosa.
COMPROMETIDOS 💪
LA GRAN GIRA DEL FESTIVAL
Amando a la comunidad de festivales, Alyssa y Mike se propusieron expandir la marca. En 2016, cambiaron de Etsy a Shopify y decidieron irse de gira. Viajar por el país haciendo tiendas temporales en festivales es cuando las cosas se pusieron un poco locas: Alyssa y Mike instalaron puestos de vendedores en más de 50 festivales durante dos años. Amigos cercanos y familiares pensaron que la pareja delirante se había vuelto loca.
Alyssa todavía cosía todo personalmente y las dos trabajaron sin parar, mejorando gradualmente en la gestión del negocio y satisfaciendo a los clientes.
Con el tiempo, se expandieron a un camión grande y un remolque de viaje. FRW estaba creciendo rápidamente y se corrió la voz sobre la misión, la calidad y los diseños.
AMOR Y ESCALA 💟
UNA TORMENTA PERFECTA
En noviembre de 2017, varias circunstancias obligaron a FRW a emprender un nuevo camino. FRW estaba empezando a ver un verdadero éxito en el comercio electrónico. El inventario se estaba agotando y teníamos espectáculos reservados por todas partes. El único problema era que Alyssa no podía coser todo para siempre y necesitábamos encontrar una manera de escalar la producción sin vender lo que hacía que FRW fuera único y de alta calidad.
Además de los cambios comerciales, también se estaban trabajando en asuntos personales. Con la ayuda de algunos grandes amigos (un saludo a Brad y Karen), Mike le pidió a Alyssa que se casara con él en EDC Orlando. La propuesta fue durante un épico Siete Leones ubicado al frente de la mesa de la casa, ¡una experiencia verdaderamente mágica!
Poco después, Alyssa y Mike decidieron que era hora de conseguir un almacén y trasladar el negocio fuera del apartamento de una habitación de sus padres encima del garaje. El almacén significó más espacio y el equipo de FRW empezó a crecer.
POR FIN, ESPACIO DE OFICINA
CONSTRUYENDO UN EQUIPO
Con un nuevo espacio de oficina y una presencia en línea cada vez mayor, FRW necesitaba encontrar costureras para ayudar a Alyssa con la carga de trabajo.
A medida que el equipo de fabricación creció, la capacidad creció y todo el enfoque pasó de la gira del festival a lo digital. A finales de 2018, FRW duplicó su tamaño.
A medida que el negocio crecía, era esencial permanecer fiel al espíritu de la comunidad del festival. Alyssa y Mike odiaban la idea de vender y llevar la fabricación de FRW al extranjero para reducir costos a expensas de la calidad y la supervisión. Nunca se trató de dinero, por lo que decidieron construir una microfábrica que pudiera entregar a sus clientes y permitir la supervisión necesaria para mantener productos de alta calidad. Además, descubrieron que podían confeccionar ropa mucho más rápido, lo que puso el listón muy alto para 2019.
Sin embargo, al reconocer que no podían fabricar todo lo que los clientes solicitaban, Alyssa y Mike decidieron comenzar a agregar marcas asociadas y nuevos productos provenientes de todo el mundo. Sin embargo, toda la ropa FRW todavía se fabrica en San Diego, CA.
¿CUÁL ES EL LÍMITE?
NUEVOS LOOKS CADA SEMANA
2019 fue un gran año para FRW. El equipo apostó por lo digital y trabajó arduamente para escalar la fabricación con lanzamientos semanales de productos manteniendo la calidad y el servicio.
FRW nunca estuvo interesada en ir al extranjero para producir prendas de vestir. En cambio, FRW se centró en la velocidad, el estilo y el ajuste. Los lanzamientos semanales de productos permitieron al equipo aprender rápidamente de los clientes y FRW comenzó a responder en tiempo real a los comentarios de los clientes sobre los productos.
El Festival Fashion Box aterrizó en el panorama festivalero en 2019; se trata de la caja de suscripción personalizada de FRW que se entrega trimestralmente. Es épico y deberías comprobarlo.
El espacio de oficinas creció a 4300 pies cuadrados. Trajeron una cortadora láser y nuevas máquinas de coser industriales semiautomáticas de última generación para llevar los diseños, el ajuste y la consistencia de FRW a un nivel completamente nuevo.
2019 fue un gran año y un agradecimiento especial a todos los clientes, amigos, marcas y familias que han ayudado a FRW a crecer a lo largo de los años.
Estas son algunas de las colecciones favoritas del equipo de 2019. ¡Estén atentos para más en 2020!
